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Website Relaunch - So verliert man keine Rankings

Autor: Carsten Euwens 21.08.2017

Rocket Relaunch

Ein Website Relaunch ist nichts was man auch 2017 auf die leichte Schulter nehmen sollte. Ein Relaunch kann eine hervorragende Gelegenheit sein, die Seite auch aus SEO / Suchmaschinenoptimierung Sicht zu verbessern. Allerdings gelingt dies nur, wenn man auch die richtigen Rahmenbedingungen schafft.

Wir geben dir hier eine kurze Übersicht was es zu beachten gilt. Wir gehen an dieser Stelle davon aus dass ihr ein gutes Design erarbeitet habt und natürlich auch Usability und Conversion Optimierung im Auge habt ; -). Die Übersicht beschäftigt sich nur mit den wichtigsten SEO Gesichtspunkten und gibt dir eine kurze Checkliste an die Hand.

Dokumente 301 redirect

OnPage SEO Optimierung beim Relaunch

Grundlage der neuen Webseite ist in der Regel ein CMS oder ein Shopsystem das fertige Templates mitbringt, die ihr oder eure Agentur an das gewünschte Design anpasst. Dabei solltet ihr darauf achten das die wichtigsten OnPage Grundanforderungen an moderne Webseite dort auch realisiert wurden:

  1. Sauberes fehlerfreies HTML5
  2. Keine Tabellenlayouts - mitunter gibt es sowas noch...
  3. Gute Strukturierung der Inhalte, d.h. es werden h1,h2,h3 Überschriften verwendet, Listen, Bilder, Absätze usw. - auch ein Teil von Usability
  4. Sinnvolle Metadaten wie die Meta Beschreibung (ca. 140 Zeichen) und vor allem der Titel der Seite (ca. 90 Zeichen)
  5. Durchdachte und geclusterte interne Verlinkung um den sogenannten Linkjuice optimal zu verteilen
  6. Mobilfähiges responsives Layout - auch ein Teil von Usability
  7. Bilder mit sinnvollen Alt und title Inhalten versehen

Links und Inhalte beim Relaunch erhalten

Bei einem Relaunch kommt es oft vor dass die gesamte URL Struktur sich ändert, nach Möglichkeit sollten Sie ein solches Ereignis vermeiden oder zumindest versuchen es einzuschränken, denn dies führt oft zu drastischen Rankingverlusten. Versuchen Sie auf jeden Fall gut gerankte Seiten mit den gleichen oder wenig geänderten Inhalten zu erhalten. Allerdings ist dies nur selten wirklich zu 100% möglich, z.B. aufgrund von Einschränkungen des CMS / Shopsystems oder weil man die Inhalte auch via URL Struktur neu clustern möchte. Gerade das Clustering bringt ja deutliche SEO Performance Vorteile.

AI KI Brainpower

Wenn der Erhalt nicht möglich ist, sollten Sie unbedingt 301 Redirects bzw. eine 301 Weiterleitung nutzen, und um diese sinnvoll nutzen zu können, müssen Sie die alte und die neue Seite miteinander abgleichen.

Urls vor dem Relaunch abgleichen

Früher hat man den Abgleich per Hand, im Zweifel mal mit Excel Tabellen gemacht und so mehr schlecht als recht die Weiterleitung der URLs eingerichtet und so oft Rankings verloren. Die moderne Form des Abgleichs erfolgt mit der RelaunchApp. Hier werden die alte und die neue Seite komplett gecrawlt und die Seiten, Bilder und Dokumente werden auf inhaltlicher Basis KI gestützt miteinander abgeglichen. Das Resultat:

  1. Es werden zueinander passende Seiten, Bilder und Dokumente gefunden und direkt daraus 301 Redirects / Weiterleitungen erstellt!
  2. Es werden alle Seiten, Bilder und Dokumente gefunden die verloren gehen würden, wo es also auf der neuen Seite keinen passenden Inhalt gibt - auch hier sollten 301 Redirects bzw. eine 301 Weiterleitung eingerichtet werden!
  3. Es werden alle Seiten, Bilder und Dokumente gefunden die einen anderen Inhalt haben und daher ihr bisheriges Ranking sehr wahrscheinlich verlieren werden, auch hier gilt es nachzubessern!

Redirects bzw. Weiterleitung nutzen

301 redirect

Mit den Ergebnissen des Vergleichs kannst du zum einem verlorene Inhalte retten und geänderte Inhalte entweder anpassen oder die URLs ändern. Die gefundenen Redirects kannst du dann entweder als .htaccess Datei in dein System integrieren oder aber ein entsprechendes Plugin nutzen. Die meisten Systeme bringen eine Erweiterung mit wo du eine Liste von Redirects eintragen kannst. Dafür stellt dir die RelaunchApp den Export als Txt oder auch als .csv Datei zur Verfügung.

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Kommentar zu Website Relaunch - So verliert man keine Rankings

Kommentar von Carsten Euwens am 30.08.2017; 13:27:38 Uhr

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